微速讯：海信天猫超品日成交暴增178% 全域共融成家电增长新引擎

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CFi.CN讯：数据显示，2026年上半年家电全渠道零售额为4250亿元，同比下降9.9%，量价齐跌。海信与天猫合作的超品日活动取得亮眼成绩，成交额同比增长178%，客单价提升20%，其中天猫优品渠道贡献超过50%的成交额。

一份研报观点认为，家电行业已进入“后国补”存量深水区，过去依赖的政策、地产和消费信心三大红利同步消退，增长结构正在切换。研报指出，确定性增量来自中高端结构品、新品以及场景套购，这些品类必须依靠线上认知引流与线下体验服务协同才能兑现溢价，纯线上模式难以支撑价格带上移。

研报认为，天猫家电打造的品牌官旗、品牌线下门店、天猫优品线上旗舰店和线下门店四位一体布局，形成独特的线上线下共融渠道能力。海信超品日正是这一模式的系统性验证，本质上打通了平台流量、线下体验、品牌组织和“一盘货”供应链四大要素。

研报指出，在存量时代，渠道价值面临重估。具备全域一盘货组织能力且与平台深度共融的品牌，无论海信、海尔、美的等全品类龙头，还是石头、科沃斯等细分领域差异化品牌，都有望获得超越行业的渠道效率红利。这一趋势为相关家电企业打开了新的增长空间，值得重点关注。

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