户外运动，从“小众”走向“大众”

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城市绿道上，骑行身影一闪而过；山野林间，徒步人群用脚步丈量远方；公园绿地中，露营、飞盘、攀岩等多样玩法风靡各地……当下，户外运动正在快速走出小众圈层，全面融入大众日常生活。

北京体育大学联合美团研究院发布的《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——2025户外运动消费发展及趋势报告》显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额突破1万亿元。

万亿元市场的蓬勃态势，是户外运动从“小众”走向“大众”、从“项目清单”成为“生活方式”的扩容。这一变化，不仅映射了居民消费理念、消费需求、消费结构的转型升级，也拓宽消费领域、激发市场活力，成为拉动内需、培育经济新增长点的重要力量。

如今的户外运动消费，已摆脱单纯运动健身的单一属性，演变为情绪价值与社交属性兼具的复合型消费。数据显示，20至44岁人群成为户外运动消费主力。这类消费群体不再只为运动本身买单，更倾向于借助户外运动场景释放压力、拓展社交、治愈身心。

低门槛的露营、徒步、垂钓成为朋友小聚、家庭出游的优选，匹克球、飞盘等轻竞技运动凭借易上手、重社交的特点，衍生出商务休闲、亲友玩乐等多元消费场景。当消费者的消费诉求从“参与运动”转变为“体验生活”“愉悦身心”时，就意味着消费理念完成从物质需求到精神满足的进阶。而这恰恰契合当前消费市场从追求功能价值，跃升为追求情感价值、精神价值的变化趋势。

需求端的全新变化，牵引供给侧加速迭代创新，供需双向发力不断拉长户外运动消费链条，推动产业价值攀升。

在需求端，上游，冲锋衣、徒步鞋、运动相机等户外运动装备需求激增；下游，运动拉伸、理疗放松等配套服务日趋完善。在供给端，各大体育品牌纷纷加码户外赛道，推出兼具科技感与设计感的新品，同时搭建线下体验空间与交流社群；各地也顺势推动文体商旅融合发展，将户外运动与文旅线路、体育赛事相结合，打造一体化消费场景。户外运动产业正从单一产品销售，转向产品与服务并重的全链条发展模式。

供给端的增长数据直观展现了行业活力。2024至2025年间，美团平台户外运动收录商户由2.7万家增至3.4万家，一年净增超7000家；全国首批49个高质量户外运动目的地中，景区数量新增率达150.9%，户外运动商户新增率达25.2%。

与此同时，户外运动消费还呈现出市场下沉、半径延伸两大鲜明特征。热潮向县域市场快速涌去，三线城市消费占比稳居前列；“跨城体验”成为新风尚，越来越多人专程奔赴异地参与户外运动。消费版图的扩展，进一步释放了下沉市场与跨区域消费的巨大潜力，也为行业发展提供启示——面对消费者对美好生活的追求，供给不能只停留在产品层面，更要打磨配套服务、丰富消费场景。只有紧贴消费者需求，让产品和服务融入日常、成为生活，才能持续挖掘消费潜力、做大市场增量。

从单一商品消费转向场景体验消费，从基础功能满足转向多元情感诉求，户外运动消费的崛起，折射出整个消费市场的发展脉络。未来，随着全民健身理念深入人心，户外运动产业还将持续释放动能。而以户外运动消费为代表的新型体验经济，也将不断催生新业态、新模式，为提振消费、扩大内需注入更多内生动力。

(责任编辑：魏敏)

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