沉默空间里有商业密码

(资料图片仅供参考)

近期，“碰一下”被引入多个城市的电梯场景。等电梯或坐电梯时，只需解锁手机，碰一下广告屏幕旁的装置，即可参与领取优惠福利并可在消费时使用。搭乘电梯的空档，不知不觉成为商家触达潜在消费者的窗口；电梯间内的“零角碎边”，摇身一变成了能持续创造价值的“黄金展位”。

楼梯转角处的自动售卖机、洗手池旁的灯箱广告、桥下空间改造的快闪小店……生活中，改造“沉默空间”的例子并不少见。城市中常被忽略，原本效用极低或使用率不高的“沉默空间”，如今被越来越多地激活，通过微更新改造和轻量化运营成为商业利润的撬动点。

“沉默空间”之所以不再沉默，成本是绕不开的原因。

相较于竞争激烈、租金节节攀升的核心商圈、黄金铺面，这些不起眼的边角地方要么租金低要么只象征性地收取管理费，前期投入的成本不算高。一块屏、一台售卖机、一组自提柜的轻资产模式，让后续运维费用可控，甚至因为边际成本递减带来累积收益。在物联网、移动支付等技术的加持下，“小生意”刚好可以被塞进这些角落，成为珠联璧合的“组合体”，让“零角碎边”成为“金角银边”。

对商家来说，真实购买行为是可靠的市场信号。每个“沉默空间”都可以被视作一个独立的试水阵地，规模小、反应快，哪款产品被消费者偏好、哪种价位更合理、哪些广告更有效，一目了然。市场反响好，就标准化复制、加密铺设；卖不动的则迅速调整，完成从理论规划到市场反馈的验证。

由于这些“沉默空间”与人们日常生活的动线高度重合，显著压缩了“从需求到行动”的交易成本。按照经济学逻辑，决策链条越短、耗时越少，越容易成交。举个例子：你是选择“走200米买一杯水”还是“走5步扫码拿一瓶饮料”？即便不细算时间成本，也能看出“随手扫码”更容易促进决策。

我们乐见更多“沉默空间”迸发惊喜，但近年来，这类空间也因规划不明、使用不当引发不少争议。为了充分利用空间生硬地进行商业化改造，造成安全与卫生隐患，甚至引发属地矛盾；有一些角落空间让消费者的体验感大打折扣，反而丧失了“沉默空间”的独特优势；也有部分商家遭遇涨租金困境，试水成功后因物业方提高租金而陷入运营困局。

激活“沉默空间”，既是以小见大的经济学考量，也是城市治理精细度的试金石。当“零角碎边”融入商业配套的微循环，城市消费的神经末梢就此打通；每一处于细处见功的精细运营，都是国民经济毛细血管的温润脉动，获取增量的密码也许就藏在这些不起眼的角落里。（本文来源：经济日报 作者：李润泽）

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